深度：快速老龄化下中国传统服装品牌的危机与机会( 九 )_中国拥有接近4亿中老年人群

在32个微信公众号和22个微博账号中，几乎每个账号都是由不同的公司、不同的部门、不同的人在运营。带来的问题是，用户运营碎片化，用户资产孤岛化。

遍布全国的用户被切割成一小块一小块，每一小块都由不同的加盟商所掌握，每个账号都会提供参差不齐的内容推送和销售体验，就无法从品牌层面对所有用户做统一的规划、运营和变现；

不仅仅是给到用户的内容体验、销售体验欠佳，长期来看会不断折损恒源祥自身的品牌价值。加盟商的参差不齐也会给品牌自身带来不可控的风险。

||传统品牌的新出路：抢占微信、头条的内容电商红利

对于服装这种营销属性特别强的行业来说，每一次营销渠道的变革都会伴随新品牌的崛起和老品牌的衰落。

前文已经分析， 50-70岁的中老年群体收入稳定，消费升级潜力大，尤其是中老年女性对美妆、服装等关于美和时尚的产品需求很大。同时他们对于美妆的品牌意识正在变得清晰，但对服装的品牌意识尚属模糊。

对于恒源祥这种早期通过央视广告崛起的品牌，更容易在他们心中重新唤醒、建立起对恒源祥的品牌意识。