原创<br> 京东618主场迎战：变与不变，志在必得( 二 )_：京东618主场迎战：变与不变

618和双11，一个年中一个年尾，成为电商和零售行业的促销节日，中国消费者习惯于在这两个时间节点放开手买买买。618和双11对电商的普及功不可没，不只是让更多消费者成为电商忠实用户，也很大程度推动了物流、支付和技术等电商基础设施的完善，倒逼供应链转型升级。

经过十多年发展，618和双11出现了分野：618时间周期更长，双11集中炮火在一天；618强调品质购物，双11主推打折促销，半价一度曾是双11的标签。

所有电商平台以及越来越多的零售巨头会参与双11和618，但双11依然是天猫的主场，618则是京东的主场，因为说到双11，我们就会先想到天猫；说到618，我们则会先想到京东。

今年618尤为特殊，在经历了大半年的业绩震荡后，京东急需一场大战来证明自己，618也是京东战略的试金石、增长的驱动器和生态的练兵场。今年阿里对618也表现出前所未有的重视，不只是说要办成史上最大规模，还宣称投入力度向双11看齐，京东也表现出对618主场之战的志在必得，这意味着今年618竞争将异常惨烈。

经济环境波诡云谲，互联网行业增长放缓，新零售方兴未艾，消费下沉大势所趋，社交电商活力焕发，C2M电商变为现实，一切环境变化，让今年618更受各界关注。天猫双11和京东618已成中国消费晴雨表，呈现着中国零售行业的发展水平和前进方向。