响铃：BAT生态“大槐树”初长成，小程序如何为生态开枝散叶？( 九 )_文|曾响铃来源|科技向令说如今的小程序

可以预见，这样的闭环，微信、支付宝必然会跟进。

3、比引进来，不如比走出去

最后再重点讲讲前面提到的被动服务，主动服务的问题。

BAT之所以做小程序，是因为在与原生App不构成竞争关系的前提下，更好的连接用户，增加用户时长，这成败的标准依然是三样：留存、交易频次和转化率。

但要抢占用户时长，就先得区分分散型注意力和集中型注意力。

以电商场景为例，如果是图文，用户在浏览新闻资讯时看到了广告，这个时候很可能点击进入购买，因为转化路径短，用户跳转的时间成本低，这种是“分散型注意力” 。

但如果用户在页面上停留时间长，考虑的因素又多，购买欲望就会被压制，转化率自然低。比如用户在看短视频，刷抖音，就很容易进入沉浸式模式，要么只顾好玩从而忽视了广告，要么不愿点击进去，因为用户短视频没看完，再跳转回来看视频的时间成本高，且用户多处于“集中型注意力” ，即用户沉浸在娱乐场景中，等视频看完后，广告也忘记了，实现购买转化的路径就长。所以各类数据监测机构统计的数据都显示，图文在电商转化率要高一些，短视频更适合品牌曝光，而不是引流转化。