以搏击切入线下健身，24KiCK希望用标准化内容产品圈定用户( 七 )_图1

在开业之前，24KiCK就已经通过内容尝到了甜头。当时，刘棣写了一片文章，“就是厌倦了职场生活之后，想寄托于武侠，回归所谓的田园生活这么一个状态”，获得了两百多个付费用户的转化。

以公众号和线下门店为根据地的基础上，24KiCK以“望京武术队儿”为标识，统一门店装修风格、制作周边文化产品，向用户传递一种“武林”风格。目前，24KiCK的周边产品有T恤、唐装等，放在门店销售，继续扩大品牌形象的影响、进行品牌文化输出。

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24KiCK的周边产品

刘棣认为，VANS和MUSCLE DOG（拳击狗）都是他们的学习对象。“举一个例子来说就是，我们想做VANS，你不滑滑板也会喜欢他们那种不服输、坚持自我的品牌精神”，刘棣解释。

“我们在做品牌的时候，会讨论一个很抽象的问题，就是中国当代武者的精神面貌应该是怎么样的，或者说中国当代江湖是怎么样的。”通过24KiCK自己形成的品牌风格，他们也会通过品牌积极地“走出场馆”，和包括滴滴、FLOW电子烟和伍德吃托克等调性有重合的地方的品牌进行联名合作，丰富品牌的内涵精神。

以搏击切入线下健身，24KiCK希望用标准化内容产品圈定用户( 七 )