以搏击切入线下健身，24KiCK希望用标准化内容产品圈定用户( 三 )_图1

在开始的时候，24KiCK更像是一直坚持格斗运动的刘棣用来寄托兴趣的一个地点。但很快，他决定以商业化和标准化的思路来运营24KiCK，覆盖更多还没有对格斗产生兴趣的用户，“帮助更多人”。因此，他确定的基本的原则是：让从来没有接触过格斗的人群也能享受乐趣。

从内容而言，一个例子是，当用户来上第一节课的时候，24KiCK首先需要进行拳击概论的讲解，让用户理解拳击是什么：热身10分钟、游戏环节10分钟，演示性的概念讲解20分钟、最简单的技术演练20分钟。

在课程过程中，用户的体能波动、情绪波动有多少个峰值，课程内容产生多少个记忆点，都需要经过24KiCK的设计和考量。刘棣使用了接近一年的时间完成了内容体系的搭建，设定了自身的课程大纲，保证学员能够享受到标准化和流程化的服务。

“我们只教真的”，刘棣强调，“我们的课程脱胎于真实的比赛、专业的格斗，只是进行了简单化的处理。这里面的通路是，你从最简单的东西开始练，一直练到最后，能够成为专业的选手。”刘棣认为，只有遵循这样的教学逻辑，才能让用户在训练过程中有明确的提升路径、“越变越好”。

以搏击切入线下健身，24KiCK希望用标准化内容产品圈定用户( 三 )