营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 三 )_现代营销学之父科特勒曾说：“市场变得

而提到这一营销IP ，很多人脑海中会浮现奥利奥的音乐盒、星巴克的“用星说”……那么，营销界“扛把子”何以持续焕新快消品牌？为何国际大牌又独独钟爱天猫？皓哥先卖个关子。

一、前有奥利奥将故宫“搬”到纽约，后有五芳斋外来物粽开启硬核端午

先说说饼干巨头奥利奥的故事，它与天猫结缘要从四年前说起。

彼时，奥利奥已先后开启两轮本土化转型，不仅口味、分量更贴合国人饮食喜好，还公布了全新的品牌战略。一系列调整让其品牌好感度不断攀升，然而市场扩张的速度却不如预期。

几番辗转，既懂销售又懂用户的天猫，进入了奥利奥的视线，并成为其“老牌焕新”的首选合作方。从2016年的填色定制包装盒、2017年的饼干音乐唱片机，再到2018年的饼干DJ台，天猫超级品牌日给足了小惊喜，巧思中又能“对症下药” 。

近期，其便联合“朕的心意·故宫食品”IP ，借由文化碰撞赋予了奥利奥别样的古典韵味，不仅打造了宫廷传统御点“中华六味” ，还在包装设计中融入故宫馆藏《雍正十二美人图》创意元素，配合着特别版音乐盒产品“朕要听音乐”的上线，强势圈粉年轻一代。而这种“移动故宫”式的小饼干现身纽约后，也在歪果仁心中刮起一阵“奥利奥旋风” 。