营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 六 )_现代营销学之父科特勒曾说：“市场变得

马云与霍华德·舒尔茨现身星巴克天猫超级品牌日

与此同时，天猫提供的线下沉浸式体验也能补足线上切实感官的缺失，在强化品牌与消费者之间的互动外，品牌价值也能渗透于无形。

在这方面，格力高在天猫的辅助下一跃成为实力派。回溯其与天猫超级品牌日的合作历史可以发现，双方首次合作于去年4月，彼时正值樱花盛放时节，推广樱花味的百奇新品似乎恰到好处。而为了烘托“樱你盛开，纷享时刻”的主题，其不仅向消费者提供定制版的樱花元素特惠礼包，在预热阶段以场景化的故事情节吸引用户参与、以生活中的点滴感动强化品牌与消费者的情感连接，更是持续加码线下渠道传播。

大阪心斋桥的格力高广告，原来的运动员形象变身为天猫公仔

2018年4月24日，格力高旗下百醇又牵手天猫超级品牌日。从上海外滩地标的大楼外屏广告的整合营销，到大阪心斋桥格力高大屏更换成天猫超级品牌日及百醇定制猫公仔，再到微博的数十位顶级流量KOL 联合推广，线上线下总计曝光人数达3亿以上。当天格力高天猫官方旗舰店售出新品樱花百奇超过了近10万盒，实现了店铺单日销售额的爆发性增长。