营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 四 )_现代营销学之父科特勒曾说：“市场变得

亿滋大中华区电子商务负责人何智丰说过:“如果奥利奥只想做饼干，那永远只是一块饼干。 ”而奥利奥能跳脱市场增长泥淖、进一步打造品牌“光环” ，天猫所展现的爆发力始终如影随形，两者联袂奉上了洋品牌化解国界差异的经典案例，而在助力本土品牌诠释故事层面，其依旧营销有道。

临近端午，本就以“搞事情”出名的老字号五芳斋也不闲着，拉上天猫超级品牌日开启了一场“聚粽为乐”狂欢盛宴。在线下快闪店，其以四大体验区为Z世代打造了趣味互动场景，而拥有神秘金字塔外形、借由磁悬浮技术“飞行”的外来物粽更是成为网友们争相打卡的网红产品。

四大体验区：粽情醉吧区、3D打印区、体感划龙舟区、粽子贩卖机区

当然，作为节日的精髓所在，粽子无疑占据着创意C位。此次合作，双方推出了一款颇有亮点的“知味星球”礼盒，五种全新口味挑逗着消费者对味觉的想象，不仅有针对“超能网游星”人的茄汁芝士粽、面向“饭圈八卦星”人的黑豉排骨粽，还有满足“修仙易容星”人追求浪漫的玫瑰豆沙粽……如此种种，可甜可盐，可家常可重口，年轻一代的个性化、多元化“堡垒”因而不攻自破。