营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 五 )_现代营销学之父科特勒曾说：“市场变得

二、持续圈粉快消品牌，源于化解消费“代沟”

众多脑洞大开的案例中，天猫像是万花筒，让品牌看见了无限可能。而这样的创意赋能则得益于天猫的底层实力，既有数字化营销、线上线下渠道协同，也有对行业的深刻洞察。

品牌“双11” ，其实这是人们对天猫超级品牌日的初次印象，如今借由数字化营销矩阵，它为品牌打开了更丰富的消费者沟通，让品牌在创新玩法中爆发自己的“超级精神” 。

“物竞天择，适者生存。 ”在这样一个“数文明”时代，驱使着快消品牌摆脱依赖传统媒体，积极适应数字化营销的大趋势，奋力“拼杀” 。

同样，天猫也不甘只是渠道的单一通路，希望凭借自有渠道以及全媒体阵容，形成涵盖分众、微博、抖音、优酷、小红书等多维触达的数字化营销矩阵，同时AR、VR、MR等数字化技术也使得平台的营销玩法更为多样。

还记得2018年，星巴克携手天猫超级品牌日打造了首家线上新零售智慧门店，不仅将阿里会员体系与其“星享俱乐部”服务体系打通，实现全国3000家门店的数字化升级，还依托AR技术赋予烘焙工坊Roastery更多创新体验，为消费者带来味觉之外的丰富感官享受。

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