营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 八 )_现代营销学之父科特勒曾说：“市场变得

法国社会学家让·鲍德里亚认为：“在社会生产力得到极大发展之后，消费者也将从对物本身的需求，来到对物背后符号的需求阶段。 ”在这样的消费升级大背景下，品牌无疑面临着持续创新的压力。因而天猫超级品牌日的加入，似乎更易带来转机。

中国互联网生态的进化，催生了品牌数字化的融合创新，也让越来越多的国际品牌把天猫作为重要营销创新实践平台，不断与天猫超级品牌日等营销IP合作。可以说，天猫超级品牌日，给品牌数字化的创新方向树立了风向标。

据第三届天猫TOP TALK大会公布的数据显示，目前超级品牌日活动当天，合作品牌平均成交额能占到全年10% ，同时场均成交增长更是高达70% ，甚至还有部分品牌实现了数倍增长。由此可见天猫超级品牌日的江湖地位，绝对是品牌营销创新和增长的利器。

天猫营销平台事业部总经理家洛

随着此类合作的逐渐铺开，天猫超级品牌日有望加快年轻消费人群对于新品的接受速度，让更多符合潮流趋势、消费需求的新品牌与老字号进入大众视野。这不仅有利于帮助快消品牌提前捕捉趋势、有的放矢地进行新品迭代，其也将成为一条激发同类品牌斗志的“鲶鱼” ，驱动整个行业的持续创新。

营销也疯狂：天猫超级品牌日助力品牌寻迹Z世代消费观( 八 )