奥利奥天猫变形记(11)_5月22日

何智丰现在每周要去一两次杭州（阿里园区）。在他看来，电商不只是销售渠道，也是品牌接近年轻消费群体、与其互动、围绕其需求做深度运营的平台。

过往的数据显示， 2018年的天猫超级品牌日上，奥利奥在天猫首发的1108套明星限定版本， 1秒内被抢购一空，创造了新的抢购纪录。而2017年的奥利奥音乐盒，上线9小时就售出了上万盒， 20000份限量版礼盒在中午前就销售一空后。

今天，走过第五年的天猫超级品牌日，已成为当之无愧的全网第一营销IP ，是品牌在数字化时代打造创新玩法的重要阵地，也是商业力量的整合者，代表着未来商业发展的方向。

而随着加入天猫超级品牌日的品牌逐渐增多，品牌们也需要经过更精心、周密的策划与筹备、更加完整的营销方案，才能拿到专属的天猫超级品牌日。在奥利奥，每年的10月开始，就着手准备次年的 “天猫超级品牌日” 。而每一年，他们都受到天猫的启发和整个阿里生态系的赋能。

“每个超级品牌日都是一个超级品牌的专属双11 ，我们希望通过天猫的平台能力，让更多像奥利奥这样的国际品牌，打造一个专属于品牌及其粉丝群体的节日，让消费体验更加丰富、好玩。 ”天猫消费者平台事业部品牌营销中心高级专家竣一说。

奥利奥天猫变形记(11)