2015年，奥利奥公布了全新的品牌战略，不再坚持此前的亲子路线，将slogan改为Play with Oreo（玩在一起奥利奥），推出个性化定制服务。 100多岁的奥利奥饼干，想要重新赢回年轻消费者的心。

中国的90后、00后消费者成长于互联网时代，习惯电商购物。要触达中国年轻人，电商是必不可少的途径。以天猫为例，现年18岁至25岁人群是天猫主力消费人群，占比近40% 。这类人群和奥利奥的目标用户重叠度很高。因此，从2016年开始，亿滋中国总部调整了奥利奥的投放渠道。把此前花在电商广告上的预算，开始投入到电商渠道中。

而如何借助电商的力量，吸引到这群年轻的消费群体，也就成为了奥利奥和天猫的合作的突破点。因此，也就有了2016年的第一个奥利奥超级品牌日。

创意频出

从2016年的填色套装开始，奥利奥的天猫超级品牌日像芝麻开花一样，效果节节升高。

2017年5月，奥利奥的第二个天猫超级品牌日上，再次通过天猫独家首发了限量版奥利奥音乐唱片机。音乐盒形状类似唱片机，把一块奥利奥放在唱片机上就会自动播出歌曲。如果咬一口饼干再放上去，光感技术会自动识别有缺口的饼干，播放另一首歌曲。上线半天，音乐盒就一售而空。一年后，还有消费者在亿滋天猫旗舰店留言询问是否还有存货。