奥利奥天猫变形记( 八 )_5月22日

这一次，奥利奥和天猫超级品牌日将营销、技术、创意、全链路打通，推动奥利奥品牌升级，通过手淘和猫客在技术端打造的AR互动，让线上年轻用户不断感受到品牌创新。

为奥利奥音乐盒提供AR交互的Icreator ，是2017年双11 “捉猫猫”场景的服务商。实际上，天猫已经成为品牌试水新营销的一个重要场所。

而具备音乐、媒体、娱乐甚至社交属性的奥利奥音乐盒，也给了阿里新启发。 “一块能唱歌的饼干、一片会跳舞的薯片，这些脑洞大开的想法，都有可能在天猫上实现、并且成为销量过亿的商品。 ”彼时的天猫生活快消总经理方外说。

到了2018年的天猫超级品牌日，全新升级的奥利奥DJ音乐盒再次成为网络爆款，通过数据赋能，把微博的社交场景和淘系的消费场景打通，实现了在微博种草、淘宝收割的完整链路，在投资回报获得优化的同时也是全域营销的一次完美实践。

在完成了几个超级品牌日后，奥利奥电商团队发现，年轻消费群体对奥利奥有了很大改观，有一批年轻游戏爱好者和设计师还成了奥利奥的新粉丝。

奥利奥天猫变形记( 八 )