奥利奥天猫变形记( 十 )

2019-05-30

让全球顶尖品牌拥有极致创新的舞台，是过去几年间，天猫超级品牌日的核心目标。而借助这个舞台，奥利奥把创新玩到了极致。

今年的奥利奥天猫超级品牌日上， “奥利奥进宫了！”“10600块小饼干复刻故宫”的短视频吸引了7.8亿人次观看， “朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。

“奥利奥在天猫找到了新的消费者，才能在此实现一次次的爆发性增长。 ” 奥利奥市场总监陶莉表示。

从“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的口号到“奇思妙想”的全球定位，奥利奥在中国电商市场的营销创新日益大胆而富有新意。

亿滋大中华区电子商务负责人何智丰说：“如果奥利奥只想做饼干，那永远只是一块饼干。 ”80后、90后眼中的奥利奥，已经逐渐从“扭一扭、舔一舔”的夹心巧克力饼干，变成了和朋友共享的有趣零食或送礼之选。以天猫为消费者连接平台，奥利奥完成了在中国市场第二次本土化过程中的年轻化转型。

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