高速增长下的童装经济：巨头拼高端，低端现瓶颈( 三 )

2019-05-31

男装品牌卡宾则于2018年下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位“潮牌”和“高端童装”。卡宾方面称，2019年Cabbeen Love预计会扩张门店数量到200家。在设计、营销方面，则会开放与卡通形象进行联名合作，打造“IP系列”，或跨领域与艺术家进行合作，开发有品牌辨识度的原创图案。

而已有“强势”童装品牌巴拉巴拉的森马服饰也于2018年10月，完成了对法国高端童装企业Kidiliz的收购，跃升为全球第二大童装公司。

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安踏旗下童装品牌anta kids的门店。新京报采访人员周红艳摄

国内运动巨头安踏、李宁在2018年虽然没有纳入新品牌，但也都在近期报告中表达了加码童装板块的意愿，除了继续布局开店外，针对产品功能升级化、品质高端化的尝试也在进行之中。

市场调研机构认为，行业巨头纷纷加码童装，主要是因为儿童鞋服成为了时下的“机会细分市场”。

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