高速增长下的童装经济：巨头拼高端，低端现瓶颈( 四 )_图1

前瞻产业研究院在其发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》中预测，2019年中国童装市场销售规模将达到1752亿元。在未来一段时间内，高端和小童服装成新机会点，服装行业巨头或是童装龙头，可能会在未来采取多品牌矩阵的模式，差异化品牌格局，进一步抢占市场。

另外，全球信息咨询公司罗兰贝格也预测，中国儿童鞋服行业未来五年的整体增速约可达12.4%，将会持续领先于服装行业平均水平一段时间。原因有三：第一，受“二胎”政策影响，儿童鞋服消费群体人口基数增加；第二，消费者面临消费升级，品牌童装在消费中的渗透度增加；第三，消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。

罗兰贝格认为，未来儿童服饰的主要消费者——80后、90后父母更愿为质量好、安全性高的品牌支付溢价。在此背景下，高端童装的市场机会相对较大。

中低端产品同质化严重，“已从蓝海变红海”