高速增长下的童装经济：巨头拼高端，低端现瓶颈( 五 )_图1

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图片来源/《焦点-中国童装行业的机遇和制胜关键》报告截图

面对大企业“抢食童装市场蛋糕”的热潮，也有行业专家提示，虽然从细分行业市场机会上来看，童装行业是“蓝海”，但在消费端增量短期内不会产生太大变化的情况下，大小企业间的竞争已经“白热化”。

“尤其是在中低端产品领域，存在同质化严重、设计、质量水平相对较低等问题，已经是红海了”，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。

新京报采访人员走访北京数家综合型商场发现，目前，市场上的童装一般会按照年龄段划分为三小类：0-1岁可穿的称为婴儿装、1-3岁的称为幼儿装，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”，4-14岁的大龄儿童穿的则被称为“大童装”。但不管是“小童装”还是“大童装”，也不管是国内的巴拉巴拉、安奈儿，还是国际快时尚品牌Zara、H&M、Gap，目前主要集中在40元-300元的中低端童装，设计、材质上都极为相似。

程伟雄认为，如今消费市场升级，年轻父母们消费观念发生改变，已令二三十年前大众服饰“低价走量”的策略不再好用。从未来趋势看，相对成熟的消费者会越来越看中品牌童装带来的价值、安全、服务加权。另外，从市场营销角度来讲，越是高端的品牌，其品牌溢价越高，利润率也就越高。