康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 二 )_六一儿童节

康师傅饮用水，一个大宝宝小宝宝们都熟悉的“安心”产品，此次利用抖音商业化的“美好亲子季”IP ，在抖音平台上发起了一场属于亲子的“角色互换” ，捕捉和见证了亲子关系底色，也成就了一场成效斐然的话题营销。

2018年抖音平台内亲子内容的播放增量高达1300倍，而在抖音海量UGC内容中，已经形成了亲子相关问题的深度探讨圈层，内容涵盖了晒萌娃、育儿知识、亲子教育、亲子旅游、家庭漫画等各个方面的内容。

正是洞察到这一趋势，抖音商业化从今年3月起，开启了“美好亲子季”IP ，联合美好品牌、明星、意见领袖，与抖音用户一起探讨美好家庭的亲子关系。 “美好亲子季”在赢得第一季的开门红后，第二季主题是“捕捉亲子关系的底色” ，切近新型亲子关系，探讨“爱”的本质，倡导父母与孩子的平等对话和充分尊重，建立新型的亲子关系。

“美好亲子季”第二季自从启动以后， 3天时间内，突破25万用户参与。随着时间推移，话题逐渐发酵， “角色互换”、“重新审视亲子关系”也成为抖音平台内亲子圈层人群共同关注的热点话题。与此同时，康师傅饮用水“全家人的安心之选”的品牌理念也深入人心。