康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 三 )_六一儿童节

下面，黑马哥就通过此次案例，复盘一下品牌如何通过抖音商业化IP的内容共建做品牌营销。在黑马哥看来，康师傅饮用水的此次营销之所以成功，是因为做对以下几个事情：

选择高度契合的主题

一次商业化IP的内容营销，要想在内容的每个环节做到真正的高效触达，最好的办法就是让用户参与其中——每一个用户在被传播的同时，成为自发的传播者。

而要做到这点，品牌的主题设计与植入方式，必须与用户息息相关——给用户启示的同时，也给用户丰富的表达方式。 “美好亲子季”第二季的成功，就在于话题上的深刻洞见与参与形式上的生动有趣。

父母那一辈，讲究“养儿防老”、“望子成龙”；而新一代80后、90后父母，被称为是佛系养娃的一代。实际上，父母之爱并无不同，只是在这一代，因为社会的保障和物质的充分，新手爸妈彻底抛开了对子女成长的功利性要求。而在90后亲子关系中，父母更加注意发掘孩子天性中的特质，而不是仅仅取得传统意义上的成功。而在一个“发现型”爸爸、妈妈的眼里，孩子带来的一切都是惊喜，也都值得被记录和分享。