康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 四 )_六一儿童节

基于这样的人群特征与话题属性，本次“美好亲子季”的话题出发点，立足于家长对孩子最朴实无华的期待—— “安心” ，在守护孩子的同时，给予孩子更多的平等、自由和选择权，让孩子安心成长。

而这一洞察，与康师傅饮用水所倡导的“全家人的安心之选”不谋而合。话题和热度、与品牌主张的相关度，是此次康师傅饮用水话题营销的成功基底。

利用明星和红人做好内容引导

流量是一个话题自然生长初期的保障；而明星效应和意见领袖自带影响力，邀请明星达人做话题示范，引入自然话题流量曝光。

首先，康师傅饮用水在5月5日发布了刘涛的安心之选代言人微电影——催泪的小故事，直击新手妈妈们在育儿过程中的艰难“平衡” ，让用户产生同理心和共鸣。

在亲子季环节， 5月24日，在抖音平台上发起#全家人的安心之选#挑战赛，由美好亲子季安心妈妈、明星邓莎与儿子大麟子共同演绎亲子角色对换的故事。通过抖音挑战赛话题聚合的方式，激发抖音用户与自己的孩子进行角色互换，从孩子的角度去理解世界。

康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 四 )