康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 六 )_六一儿童节

身份的转换，在充满趣味性的同时，也带来更深的探讨与思考。在话题中，意见领袖们通过故事、理论，讨论了亲子关系中的核心问题；萌娃们也通过剧场式的演绎，展示了不可小觑的创造力与温情可爱的瞬间。

通过内容与形式的结合，康师傅饮用水成功在抖音平台利用商业化IP搭建了一个圈层内的共同对话土壤，搭建了探讨亲子关系的场景。精准的目标人群，能够通过对各种小剧场、抖音片段的欣赏，立体接收本次美好亲子季“安心”的品牌关键词，并就“捕捉亲子关系的底色”的主题进行深入思考，同时也让康师傅品牌理念深入人心。

通过强势资源和站外推广实现全网引爆

本次康师傅参与共创的“美好亲子季”第二季，其营销环节也不仅仅局限于抖音平台，而是通过微博、微信公众号、H5、头条APP推广矩阵等多个平台引爆，既实现了全网引爆，又增强了用户的消费认知。

推广初期，通过明星刘涛在微博上的官宣和微电影进行预热，借微电影讲述#刘涛的安心之选# ，建立康师傅饮用水安心的品牌形象，设定好此次品牌营销的基调；引爆阶段，通过腾讯七大主流平台的曝光和H5 ，将品牌理念进一步扩散，实现全网大曝光；持续阶段，通过巨量引擎旗下四联屏实现强势曝光，通过抖音挑战赛打造亲子内容互动场景，延续品牌热度，同时强化了品牌认知。