康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季,用“安心”描绘亲子关系的底色( 八 )

三、重视明星和达人的示范和粉丝效应

对于目前社交媒体而言 , 明星和达人的推广效应是具有穿透性的 。 在“美好亲子季”第二季的传播中 , 通过明星刘涛微电影 , 邓莎、大麟子的互动短视频 , 以及@是个鸡爪、@小蝌蚪妈妈、@王世不恭等达人的示范效应 , 引发社交媒体的传播和讨论 , 最终产生话题效应和社交裂变 , 吸引更多粉丝和抖音用户效仿和跟随 。

抖音平台具有强大的孵化IP和亲子品牌营销的能力 , 已经是时下最为重要的亲子内容营销平台和阵地 , 而充分借此东风 , 在亲子话题领域占上一席之地 , 康师傅饮用水在整合营销层面做体现了深厚的社会洞察与话题整合营销功底 , 在立体化塑造了“全家人的安心之选”的品牌感受的同时 , 也为亲子圈层的话题讨论 , 献上了自己真诚的思考与推动性的意见 。

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