康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 七 )_六一儿童节

抖音商业化和康师傅饮用水此次“美好亲子季”品牌营销的成功，给亲子相关产品带来的启示也非常明显：

一、选择UGC创作活跃的内容分发平台

康师傅饮用水，之所以选择跟抖音商业化进行合作，并不只是因为抖音的海量用户和活跃用户，而是抖音上聚集了很多年轻父母，而这些年轻父母既是抖音短视频的观看者，又是短视频的内容生产者，既是一个亲子内容平台，又是一个年轻父母的社区。

正是抖音存在很强的社区属性，才能够激发抖音用户的UGC能力，让探讨亲子关系成为热点话题，最终让实现内容IP的共建。

二、大水漫灌流量，同时强化品牌认知

以前，在大家的传统观念里，营销就是广告，广告就是营销。而到了移动互联网阶段，只进行大水漫灌式的传播，是远远不够的。品牌在进行广告轰炸和大曝光的同时，更重要的是影响消费，影响消费者的观念和品牌认知，这样才会激发消费者进行消费决策。

而对抖音平台而言，既有本身的强势推广位，同时还有今日头条、西瓜视频、火山小视频，这四大强势头条APP推广矩阵，真正实现全网大曝光。同时，又通过抖音挑战赛、明星、达人、UGC内容，构建亲子内容场景，深化品牌的消费认知。

康师傅饮用水搭乘抖音美好亲子季，用“安心”描绘亲子关系的底色( 七 )