再问为什么我们有太多的商品，太少的品牌( 三 )
第二个案例是苹果，同样的，1977年至今的这些产品为苹果画了一条非常漂亮的品牌价值成长曲线。
图2/6
大家注意，从1984年到1998年，由于乔布斯的离开以及苹果战略导向的变化，它的品牌价值有一个下滑。在这相当长的时间里，苹果没有创新产品的诞生。但随着乔布斯的回归和一系列的创新产品，把苹果的品牌价值又推升到了史无前例的高度。
从案例中我们可以看出，企业用持续的产品创新，不断地推高品牌价值，使得企业获得的收益不仅是单件产品创造的利润和收入，而是长期具备巨大的市场能力支撑的品牌价值。这个对企业的意义远远超出单件的爆款产品的价值。
所以，产品创新塑造品牌，品牌产生价值回馈，从而推动企业增长。持续的产品创新推动品牌进入平流层，增强了企业的抗风险能力。
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