再问为什么我们有太多的商品，太少的品牌( 四 )
图3/6
这里我用了一个比喻，“平流层”。飞机从跑道上加速、起飞，有一个快速的拉升过程，它的目标是要尽快地进入平流层。因为起飞需要消耗巨大的能量，而在平流层只需要用较少的能量，就能维持在高空平稳的飞行。
持续的产品创新，为企业创造了一个巨大的安全缓冲。苹果公司有十几年时间在产品创新领域非常乏力，直到乔布斯的回归。如果没有前面通过产品创新建立的品牌价值的积累，这家企业的生命早就结束了。因为消费者在一段时间里面，还是对品牌有持续的信任感。
识别创新机会
梁宁有一篇文章，题目叫做“为什么我们有太多的商品，太少的品牌”。我在不同的演讲场合，也不止一次问过类似的问题：中国有哪些具有世界影响力的消费品牌？
有影响力是什么概念？不是消费者知道你，而是真正能够在全世界产生巨大和深刻的影响力。
大家能够说出来的中国品牌非常有限，很多人说华为，但说到第二个品牌的时候就有点难了。
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