从猫爪杯到优衣库Kaws：相似的套路，不变的人性( 九 )_文/王新喜从星巴克的猫爪杯到优衣库的

比如说，优衣库过去不断设计各种联名款打的是真爱粉，而这次显然也将更多的不知情的普通大众裹挟了进来。因为不只KAWS ，优衣库过去的联名款“朋友圈”里，潮流大拿不在少数。包括迪士尼、LINE FRIENDS、乐高系列以及波普艺术开创者安迪·沃霍尔、涂鸦大师Futura等等，但从过去的这些联名款来看，它并没有引发今天这样的疯狂抢购。

可以知道，有价无市且十分小众的产品在制造流行的热度与能力上远远不如低价的大众消费品。毕竟从人性的角度来看，人们关注大众消费品的稀缺价值，是因为它更具备可展示性与使用频率，给消费者赋予外在的身份认同的价值，使得这种消费所带来的满足感与幸福感更为持久。

因此，从星巴克猫爪杯到优衣库联名款都通过相似的套路成功打造爆款，都是抓住了背后不变的人性。

结语：

个性化的产品是文化塑造的，优衣库KAWS联名版也可以视为一种文化饥饿营销，大众的哄抢折射出大众对国外艺术文化的追捧，也反映出国内国内文化IP的稀缺，只不过，这种抢购行为，早已让文化图案的意义在哄抢与囤积居奇的闹剧中被破坏。