从猫爪杯到优衣库Kaws：相似的套路，不变的人性( 七 )_文/王新喜从星巴克的猫爪杯到优衣库的

从它前期的明星预热中我们知道优衣库或许早有预判，我们也见识到了粉丝圈的疯狂及其中蕴含的巨大能量，而联名款一举拉高了优衣库的品牌形象，让平价T恤成为潮流文化。而明星的频繁种草与带货对普通粉丝产生了决策影响。按照拉扎斯菲尔德的二级传播理论的说法是，意见通常从大众媒介流向意见领袖，再由意见领袖流向人群中不太活跃的部分。即意见领袖对普通消费者与粉丝产生决策上的影响，而大众会对较为突出的个体产生模仿的本能。

KAWS 在国内年轻人群体中的普及，与一众当红明星们的频繁上身不无关系。明星的同款穿搭总会给予消费者一种错觉——KAWS联名款上身，我就是这条街最靓的仔了。

叔本华曾经说：“欲望不能满足便痛苦，满足便无聊。 ”人们的购物满足感往往在购买的一瞬间得到最大化，随着时间的流逝会逐步消逝。但按照《第四消费时代》的人们的消费需求看来，人们不再简单地认为购物使人幸福，而是问什么才能使人真正幸福。而优衣库找到了幸福消费的答案：商品加上文化IP符号，往往能给人以持续性的满足感。