国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体( 二 )_国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共

5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国，连续10天斩获单日票房冠军，大家沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔，见证了一个全球IP再次爆发的影响力，然而，在IP打造和变现上，中国本土IP也不甘示弱，强势崛起。

在麦当劳餐厅，一位年轻消费者穿着101少女同款首饰、吃着“故宫桶”，拿着同道大叔十二星座棉柔巾……这在大众眼里司空见惯的场景充分说明IP对中国消费者生活的影响已经越来越深。

关于“故宫桶”，麦当劳中国首席市场官须聪向第一财经采访人员表示，这其实是麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的产品，目的是打造富有中国传统文化特色的儿童节体验。”

而同道大叔十二星座棉柔巾则是同道大叔IP与全棉时代合作的杰作。不过，同道大叔董事长兼CEO鲁迪透露：“这次合作只是同道大叔IP这两年上百次跨界合作中的一次，依托同道大叔IP，已先后与上百家知名品牌进行深度IP跨界合作，合作范围已涵盖食品、快消、服饰、礼品、美护、互联网、金融、出行、酒店、旅游、主题公园等数十个行业的百余家一线品牌。”

随着这几年国产IP的快速发展，国人对本土IP的认可度越来越高，这也给本土IP开启变现潮提供发展基础。工信部去年发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》中提到，围绕打造精品IP的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略。未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通。