国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体( 三 )_国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共

在去年刚刚举办的2018上海国际授权展上，新增IP较往年超出一倍之多，主办方不得不将展馆增设至两个，而今年更是增设至4个馆。公开信息显示，截至2017年底，中国的品牌授权企业总数为327家，已开展授权业务的IP为1032项，2018年更是迅速增长。活跃在我国授权市场上的IP，国家和地区占比为美国（40%）、中国（29%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）。“相比欧美、日韩IP长期分据市场的缓慢增长，国产IP增长更迅速，其他国家的IP也同比增长，市场上对IP的需求日趋小众化和个性化，IP大文娱时代来临。”鲁迪表示。

大量IP的出现也给行业内从业者带来不小的压力。一位IP公司负责人感叹：“我们面临的激烈竞争除了来自传统IP行业里的数量暴增、价格战以外，还来源于各行各业，游戏、企业品牌、连平台（天猫、京东狗、腾讯企鹅）、快销（旺仔、小茗同学）、商业体（海昌海洋公园）都在做IP。”

面对激烈的竞争，国产IP该如何发展？鲁迪表示：“IP的高频孵化表明大家瞄准授权行业的红利，产业迅速发展也意味竞争愈加激烈，尤其国外优质IP的强势进驻下，国内原创IP崛起的同时更应该保持个性，同时需要不断更新输出好的内容、好的产品去抓住大众的喜好，强化IP的曝光及市场占有率，才能持续长久地更好发展。”