国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共生体( 四 )_国产IP迎来变现潮,它是内容与粉丝的共

IP变现模式多样化

IP变现进入高潮还体现在合作模式的多样化。

第一财经采访人员了解到，首旅如家旗下亲子度假品牌漫趣乐园酒店与奥飞娱乐的跨界合作，引入了巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠三大动漫IP的漫趣乐园，并没有局限于仅仅针对客房的改造中，而是让IP元素与酒店进行了更为深度的融合。

“引进漫趣乐园的产品和模式，能为传统酒店或新兴商业空间带来营收、客源、渠道等方面的结构优化。营收大致表现在四个方面：客房的IP植入，带来溢价空间；IP引流拓展了新的客群；IP合作带来衍生品的收益；移动端的营销工具以及多场景触点，让服务团队与用户进行全场景营销。传统的连锁商旅酒店，非客房收入占比大约3%~5%，而漫趣乐园已经超过了25%。”首旅如家酒店集团文化休闲旅游发展部副总经理兼漫空间项目组负责人王健民以一家莫泰酒店的数据为例，在其中四分之一的客房和整个公共空间都融入了漫趣乐园的改造后，综合RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）约是之前的3倍，其中，非客房收益已提升了数倍。