以抖音、快手为例，拆解用户增长的四大环节和八大能力(11)_：以抖音、快手为例

社交拉新本质上是一个召回链路。好的内容需要分享出去才能回流用户，这个环节对做金币、社交裂变而言特别重要，这部分种子用户的转化率很高。如果你发现端内的用户能持续拉来的用户，那么你的用户就会持续地增长。那么怎么样刺激用户去分享呢？

内容一定要好，知道用户希望怎么去看内容、什么情况下愿意分享给别人，知道用户的动机才能更好获得用户画像，这跟算法又能配合。

Deeplink为了让内容触达用户，可以设置一些环节让用户对这个东西有兴趣，比如说红包。对红包感兴趣，你会点进去，然后发现对内容感兴趣的话，想看更多的内容，这时候就愿意下载。Deeplink 就是利用分享让内容触达端外用户，然后通过内容把用户召回，比如朋友圈常见的文章分享里面，都可以直接跳到 APP 或引导下载。

投放效率我们在应用商店花钱去买量的时候，发现买到的用户能力是不一样的，花的钱也是不一样的，这也是一个效率问题。提升投放效率，端外效率也会比较好。

2.2 用户增长谁为王

在用户增长中，运营、产品、渠道和内容哪个最重要？其实跟不同的生命周期也是有关系的。接下来跟大家介绍一下：