格力举报奥克斯，美的竟成“受益者”_格力举报奥克斯事件持续发酵

格力举报奥克斯事件持续发酵，而此事件背后最大的赢家将是美的集团。奥克斯异军突起，威胁双寡头格局

近些年家电渠道格局最大的变化是电商占比大幅提升。宽松的竞争格局和电商渠道红利，使得奥克斯实现弯道超车，在此之前，格力、美的、海尔更注重提升盈利水平而不是份额，因此给予了低端市场足够的发展空间。同时，电商对传统渠道而言，减少了很多渠道层级让奥克斯有了更低的成本和更高的效率。

2016 年以来，奥克斯踏着电商的浪潮，主打低价产品在线上快速放量，市场份额不断提升，2017 年就实现了电商渠道销量第一，截至 2018 年底，奥克斯内销出货份额已经和行业老三海尔接近。

格力弹性更大，美的抵抗逆境更强

虽然奥克斯品牌迅速崛起，但目前仍是格力、美的双寡头格局。那么格力和美的相比较，谁的优势更大呢？

从主营上看，格力电器专注空调领域，空调业务占比近8成。而美的集团多元化发展，空调业务占比4成左右。格力专注空调，在单一领域的极致化发展铸成了强大的品牌护城河，因此增速弹性上要强于美的，但在逆境中，比如房地产周期的波动，美的的抵抗能力更强。

格力举报奥克斯，美的竟成“受益者”