格力举报奥克斯，美的竟成“受益者”( 二 )

2019-06-15

从财务角度看，格力向其他家电的多元化发展主要是自主发展，但美的是依靠内生与并购实现规模的扩张。利润率上格力仅凭空调的发展就远高于美的，格力2018年的ROE达到33%高于美的的25%。格力举报奥克斯，“利好”美的

从渠道上来看，奥克斯打破了传统渠道优势。美的2018 年启动空调事业部的“T+3”变革取得了巨大成效。美的“T+3”渠道变革的核心环节主要是大物流平台建设和“美云销”的渠道信息平台铺设，提高制造生产到终端销售的运营效率。

渠道的“变革”使得美的今年2 月降价后市场份额明显提升，同时还保持盈利能力。这是非常可怕的，这等于给线上王者奥克斯致命一击。

如下图所示，我们清楚的看到美的的线上份额从2018年的23%增长到2019年1季度的32%，而价格仅比奥克斯高200元，如果是你，你会买美的空调还是便宜200的奥克斯？

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