格力举报奥克斯，美的竟成“受益者”( 三 )_格力举报奥克斯事件持续发酵

奥克斯在“举报”事件后还将丢失部分线上市场份额。美的由于产品价格较为接近奥克斯，于是我们判断美的是最大的受益者。

然而格力对渠道改革几乎没有，体系整体以自营渠道为主。相比美的等其他品牌，格力的品牌能力和对渠道的掌控能力较强，这不代表着能够强力掌控终端零售，因此格力顺应时代变化对渠道进行优化调整是当务之急。功夫研究院点评

中长期来看双寡头格局依然确立，短期内美的和格力可能存在此消彼长的过程。行业竞争的因素影响要低于宏观经济的因素，由于白色家电属于耐用产品，更新换代慢。

如果宏观经济增幅放缓导致消费者购买力下降，将对行业增长产生负面影响。同时白色家电与房地产市场的需求息息相关，房地产市场增幅放缓也将对市场需求造成一定的压力。

2018 年 5-6 月空调零售超预期，面对去年五六月空调零售的高基数，今年同比增长的压力较大，从二级市场反馈可以看出消费品行业中白色家电的走势要远远弱于其他的必选消费，因此短期来看，白色家电板块不是最优选择。

格力举报奥克斯，美的竟成“受益者”( 三 )