茅台股价上千换档改革能否延续高增长？(12)_贵州茅台6月27日股价破千元

但茅台的提价，应基于市场需求、品质和品牌溢价提升，而非肆意炒作和哄抬。6月上旬，在一场座谈会上，包括董事长李保芳在内的茅台高层持续表态，将妥善处理茅台酒不合理的高价问题，禁止囤货惜售。

直营力度待检验

“中间商结构过于分散，抬价，茅台压不住市场价。”前述白酒业人士解释了茅台经销商结构的问题。“一般白酒有三层代理，省市区，茅台的代理层级更多，渠道成本特别高，大经销商对利润有高要求，不可能听茅台厂家的话，一瓶酒赚一点钱。”

管理原有经销商有难点，作为经销渠道治理的最新工作，茅台方面表示，集团层面5月成立的营销公司将着力于发展商超、团购、电商等直营渠道。

目前直营占茅台总销售额约5%，经销批发占95%，传统经销渠道为主导。茅台在中国各地设立的直营店数量，远无法满足市场需求。电商方面，《财经》采访人员在天猫、京东上看到的情况是，“飞天”茅台在第三方白酒网店有货，价格非常高，茅台天猫自营店标价1499元/瓶，但产品已下架，茅台在京东超市的2017年“飞天”茅台价格则高达2800多元。在北京一家大型超市，虽然货架上安排了销售“飞天”茅台的位置，标价1499元，但这款酒长期无货。