糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗( 二 )_：糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗来

5月29日，大白兔品牌方冠生园官宣正版大白兔奶茶店已在上海上线。该奶茶店为大白兔与快乐柠檬合作推出的快闪店，开放时间到8月18日为止。据悉，大白兔奶茶的价格在19—25元之间，开店当天就卖出1000杯。

由于只在上海有售，加上社交媒体上推广信息蜂拥而至，大白兔奶茶热就像曾经的喜茶、乐乐茶等网红奶茶店一样：消费者大排长龙、奶茶黄牛趁机钻空子。现场一杯大白兔奶茶甚至被黄牛炒至百元以上——够买3斤大白兔奶糖。

不过，有消费者表示，口味与一般奶茶无太大差别。而店内推出的两款限量柠檬茶也别评价为“和快乐柠檬原本的饮品并无差别”，并不是想象中的“大白兔奶糖味的奶茶”。

“大白兔变了！”不是从奶茶店开始。早在4年前，大白兔就开始了跨界之旅。

2015年底，大白兔和时尚品牌agnes b.合作的“大白兔- agnes b.”跨界糖果礼盒在上海食博会上亮相，和以往的蓝白经典形象不同的是，大白兔奶糖首批限量推出了“粉蓝”经典奶糖和“粉红”红豆奶糖两款包装。

大白兔所属公司冠生园相关负责人曾表示：“在做跨界营销时，大白兔也考虑到对品牌的透支问题，但是目前大白兔如果不去尝试这些新的手段，只依靠糖果行业推广，效率太低，所以现在大白兔只能将精力更多地放在合作单位的质量把控上。”

糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗( 二 )