糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗( 四 )_：糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗来

营销续命？

不难发现，大白兔已经逐渐开始侧重市场营销，与不同品牌跨界合作，为产品注入年轻血液，瞄准80、90后主力消费人群，踩准年轻人的怀旧情怀，在社交媒体的带动下，一次次的跨界合作都引起刷屏。

宁愿被指失去了大白兔的味道也要坚持做跨界营销，对大白兔而言是不得不去做的选择。据媒体报道，作为民族老品牌，过去几年，上海大白兔糖果厂经营日益惨淡，净利润连年直线下滑。

2010年12月，上海梅林（600073）发布《非公开发行股票预案》，其中募集资金10.32亿元拟用于收购冠生园集团全部食品主业经营性资产，冠生园旗下拥有“冠生园”和“大白兔”两大品牌。

上海梅林历年财报数据显示，2011年至2018年，主要生产大白兔奶糖的冠生园净利润从1.26亿元增至1.92亿元，期间，上海梅林的净利润从1.52亿增至3.89亿。这对于营收超过200亿的上海梅林而言，净利润的表现算不上优秀。

但另一方面，上海梅林的销售费用却增长迅速，公司销售费用从2011年的5.77亿增至2018年的16.3亿元。不过，无论从母公司的实力来看，还是从大白兔奶糖在市场中的反响来看，大白兔已经不再是传奇了。

糖果业持续低迷大白兔只能靠回忆吗( 四 )