腾讯与快手深入合作的三种可能性与路线图( 四 )
快手究竟有多强大?让数字说话
我们通过草根调研、渠道对比调研、自动化爬虫等多种方式,对快手的经营数据进行了拟合和估算。我们估计,截止2019年二季度末,快手的MAU(月活用户)突破4亿、DAU(日活用户)稳超2亿,9个月留存率接近30%(低于抖音,但是高于绝大部分同类应用)。快手的最大特点是“草根性”:每天有近3000万条视频上传,相当于每7-10个日活用户就有一人上传过视频。我们估计,在快手的全部用户当中,有50%以上上传过至少一条视频。这种“全民参与性”,是抖音、微视、秒拍很难企及的。
快手的广告变现水平远低于抖音:我们估计,2018年快手的广告收入仅为20亿人民币左右,不足抖音的20%;2019年,快手的广告增速很快,但是仍然很难超过抖音的25%。一方面,快手的用户过于下沉、内容调性过于草根,不太适合品牌广告的投放;另一方面,快手的Adload(广告负载率)太低,2018年底尚不足2%,而同期抖音的Adload很可能已超过10%。不过,Adload的提高必然导致用户体验的下降,而且快手可以在任何时间主动提升Adload。只要找对了广告品类,快手的广告变现还是大有可为的。
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