原创<br> 产品缺乏创新营销驱动失灵 OPPO能否找到一条突围之道_：产品缺乏创新营销驱动失灵OPPO能否找

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不知是刻意为之，还是巧合，OPPO抢在苹果之前发布了一款新品Reno2。与上一代产品相比，除了常规的硬件升级外，Reno2的卖点是视频防抖。坦白说，这称不上技术创新，只能是算法的一个迭代升级。

从启用全新的Reno系列，到发布下一代产品，短短5个月的时间，OPPO手机销量下滑的局面并未得到缓解。与此同时，手机寡头格局已经形成，华为的逆势增长，让OPPO面临巨大的压力。

爆款不再 OPPO营销驱动失灵

在过去的几年里，OPPO是一家靠爆款迅速崛起的手机厂商。2015年OPPO R7系列销量达1500万台;2016年OPPO R9全年销量达1700万台，成为2016年国内手机市场单品销量冠军。2017年，凭借R系列爆款，OPPO迎来了最辉煌的时刻，全年手机销量突破1亿台。

在连续两年摘下全球出货量第四的桂冠后，经历了短暂辉煌的OPPO陷入危机。调查机构IDC的数据显示，2018年第一季度OPPO出货量同比下滑7.5%。事实上，危机在2017年底已经悄然而至。数据显示，2017年第四季度，OPPO出货量同比下滑13.2%。

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