原创<br> 产品缺乏创新营销驱动失灵 OPPO能否找到一条突围之道( 二 )_：产品缺乏创新营销驱动失灵OPPO能否找

销量下滑，给OPPO单一的爆款策略敲响了警钟。然而，OPPO并没有意识到危机，更没有意识到华为和荣耀这两个品牌的布局。一直到2018年的下半年，vivo手机出货量的暴增，才让OPPO意识到了危机。事实上，产品非常相似，营销策略也高度一致的vivo，在2017年已经意识到只有一个爆款的风险。

现在看来，2017年vivo在产品上是非常激进的。2017年9月21日，vivo把全面屏手机的发布会放在了长城上，并宣布首批备货350万台。在vivo发布了全面屏手机后，华为、荣耀和小米也迅速跟进，而OPPO的全面屏手机R11s一直到11月才发布。在全面屏布局上的失利，也给了对手弯道超车的机会。

在全面屏手机后，屏下指纹、升降式摄像头、AI、GPU Turbo等新技术不断出现，OPPO已经全面掉队。轰动业界的封杀供应商汇顶事件，是OPPO在产品布局上的一次重大失误。2018年，屏下指纹识别是一大卖点，华为、vivo和小米都推出了屏下指纹手机。作为屏下指纹识别模组最成熟的供应商，汇顶没有及时给OPPO供货，导致OPPO R17屏下指纹解锁出现大量问题，直接影响了出货量。