原创<br> 产品缺乏创新营销驱动失灵 OPPO能否找到一条突围之道( 三 )_：产品缺乏创新营销驱动失灵OPPO能否找

OPPO在R17上的失利说明，营销驱动策略已经失灵，R系列的爆款标签也被对手凶残的撕掉。在R系列不再是爆款后，OPPO去年一边聚焦高端市场，推出了Find X，一边发力千元机市场，试图摆脱过度依赖R系列爆款的尴尬。然而，华为、荣耀、vivo和小米等对手在过去几年已经完成了从低端到高端的产品布局，过于迷恋爆款的OPPO只能重新规划产品布局。

销量下跌 OPPO产品布局混乱

新技术引入严重滞后，营销难以驱动销量增长，2018年OPPO出货量大跌。赛诺的数据显示，2018年OPPO出货量7637万部，同比下滑6%。而华为出货量同比增长29%;荣耀出货量同比增长13%;小米和vivo的出货量分别同比增长7%和3%。

从出货量过亿，到出货量不足8000万，OPPO的压力可想而知。虽说R系列的销量仍然很高，但R系列能够覆盖的用户群非常有限。为了摆脱产品过于单一的不利局面，vivo自2017年开始，在推出针对高端市场的NEX系列后，还针对低端市场推出了Z系列。相比之下，华为和荣耀的产品更完善。