原创<br> 产品缺乏创新营销驱动失灵 OPPO能否找到一条突围之道( 四 )_：产品缺乏创新营销驱动失灵OPPO能否找

以华为来说，Mate系列和P系列是高端产品，分别针对商务人群和时尚人群，价格区间在3500元以上;nova系列，是对标OPPO R系列和vivo X系列的产品，价格区间是2000到3500元;麦芒系列针对的是1500到2000元的市场，而畅享系列，定位是千元机。多个系列的产品，让华为全面覆盖了每一个价格区间，还有每一个细分用户群体。

更重要的是，华为每一个系列的产品，硬件上都会有比较显著的差距。反观OPPO，产品布局还是非常混乱的。从整个产品规划来看，Reno系列相当于R系列的升级版，Find系列是针对高端市场的产品，K系列和A系列覆盖2500元以下的价格区间。

客观地说，OPPO的每一个系列在价格区间上的定位是非常明确的，但产品并不能覆盖每一个细分用户群。以K3这款产品来说，这款被OPPO称为硬核少年的产品，用的是骁龙710处理器，8+128G版本官网售价1799元。去年上市的R17，用的是骁龙670处理器，8+128G版本官网售价2499元。仔细对比两款机器的配置就会发现，硬件配置更高的K3，价格却比R17要便宜很多。

毫无疑问，在产品定价和硬件配置上，OPPO的一些产品存在竞争关系。反观华为、荣耀、vivo和小米的产品，同一品牌的产品，不存在互相竞争的关系。没有一个清晰的产品规划，这是OPPO出货量持续下跌的重要原因。