“网红品牌”背后原来是这么操作的( 八 )_图1

3、不断给品牌IP赋予新东西（适用于老字号品牌）

品牌IP的真正价值，在于可以注入多少新的东西进去。近年如火如荼的“国潮兴起”，你我很难想象马应龙可以跟口红联系在一起，六神可以跟鸡尾酒联系在一起。比如马应龙此前的品牌策略，是将品牌打造成为“痔疮膏中的爱马仕”。

可是，马应龙口红在网络上走红，公司也感到意外。他们表示这不是公司炒作，而是网络大V看到口红新闻进行了关注和宣传，带动了市场的关注。这明显是IP赋能的结果。

马应龙深耕痔疮膏领域多年，有深厚的公众认知和积淀。当马应龙生产制造口红、眼霜时，马应龙痔疮膏客户们的信任就变成了粉丝的力量，使得其口红或者眼霜都颇具市场竞争力。

就像当年的云南白药，因为IP加持，跨界卖牙膏，也能成为国内销量第一的牙膏品牌。细水长流，不断给品牌IP赋予新的东西，最关键是升级品味。

日本生活美学大师松浦弥太郎就说过，“品味”即“选择和判断”。好品味是说，在和别人相处时，包括说话的方式、时间和金钱的运用方式等，能给人留下好印象，这些包含在生活细节中，只有一项两项是不够的。

“网红品牌”背后原来是这么操作的( 八 )