跑题的苹果发布会，过于简短_库克的开场白只有一分钟。Keynote上

库克的开场白只有一分钟。Keynote上，一个简短的动画表现了苹果现在的业务逻辑：硬件、软件和服务三者融为一体，它更多是一个成熟生态的展示，而不是以亮眼创新形成吸引力的硬件产品发布会。

但无论如何，对所谓的「科技届春晚」而言，库克这次的开场白太过简短了，没有对公司历史的回顾，没有对上一代产品的复盘，更没有对过去一年里喜人成绩的展示。短短一分钟后，库克像是结束了寒暄，直接进入服务发布的主题。

从整体上看，今年100分钟的秋季发布会依旧紧凑，除了最先发布的游戏和视频服务以外，iPad、Apple Watch和iPhone三条重点产品线也一如往常，进行了新产品的发布。

整场发布会的重心：摄像头

重点仍然是iPhone。今年的iPhone放弃X系列的命名方式，回归数字编号，但新增了Pro版本。iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，三款产品国行定价从5499元到12699元。常规更新有新的配色，A13处理器，续航提升等等。小升级有防水防尘等级的提升，Pro版本标配快充等。

在常规升级之外，在iPhone的发布环节，苹果用了过半的篇幅介绍新一代iPhone最大的升级点：摄像头。