Kantar2019汽车行业营销价值报告：近49%快手用户三年内有换车计划( 二 )_9月11日

由于传统的汽车销售渠道无法深入三四线及以下城市，如何通过新平台触达潜在用户成为汽车品牌主首先要探索的问题。短视频则成为打开缺口的关键一环。

移动互联时代，短视频在手机应用中占有重要一席，对汽车用户来说也是如此。Kantar报告显示，调研汽车用户手机应用排行榜中，短视频APP具有79.8%的超高霸屏率，超过游戏、影音、搜索/资讯等类别APP。在汽车用户的休闲娱乐行为中，短视频渗透率为73.5%，仅次于视频网站的78.9%。这意味着，短视频将在未来的汽车品牌传播与营销中扮演愈发重要的角色。