Kantar2019汽车行业营销价值报告：近49%快手用户三年内有换车计划( 四 )_9月11日

在更新获取汽车信息渠道的同时，快手等短视频平台的用户也进一步释放出汽车消费的潜力。Kantar报告显示，48.5%的被访快手用户计划在未来三年内更新或置换车辆，44.7%的用户则计划加购车辆;71.2%的被访快手用户考虑购买的车价在20万以上，其中预算在20万-25万的用户占26.7%;实用的SUV走热，成为参与调研的用户考虑购买车型榜单中的No.1。

眼下，汽车品牌主面临着用户增速下滑，营销效果难以衡量，营销转化率低下等营销痛点。相较传统营销模式，短视频凭借更加丰富、直观的内容展现形式以及年轻、覆盖面广的人群属性成为新一代的营销增长金矿。Kantar报告指出，精准的用户池、规模庞大的潜力市场用户群、多种营销方式的可能性以及基于社交基因的高转化潜力使得快手的核心营销价值突出，为汽车品牌主提供了更有价值的营销渠道。

此前，快手曾低调布局汽车内容生态，通过线上线下联动的创新方式参加2019成都国际车展，并联手一汽丰田卡罗拉等品牌持续探索不同的营销方式，打破汽车品牌下沉壁垒，深挖潜力市场。快手上独特的汽车内容生态和人群，也为汽车品牌进一步沉淀社交资产提供了宝贵的私域流量价值，助力汽车品牌主探索更多、更精准的营销新路径，成为汽车品牌新的营销入海口。