Kantar2019汽车行业营销价值报告：近49%快手用户三年内有换车计划( 三 )_9月11日

Kantar报告指出，快手具有“用户精准、潜力人群和粘性高”的特点。具体来说，快手用户男性居多，与汽车受众吻合度高;三四线用户规模大，购买潜力显著;用户黏度高，有圈层社交基因，能点对面沟通。

而这得益于快手多年在三四线城市的深耕以及社交资产的沉淀。Kantar报告显示，快手在汽车潜力市场拥有更大的用户规模，品牌知名度高，被访用户整体满意度达到67.2%，其中71.2%的用户认为快手广告干扰小，能有效促进了解产品并激发购买欲望;超过54%被调研的汽车用户使用快手，而且在三四线的潜力市场，快手渗透率达到55.8%，更具竞争优势。

快手用户释放汽车消费潜力 48.5%用户计划三年内换车

同时，快手也成为“老铁”们获得汽车相关资讯的主要渠道之一。报告数据显示，汽车在快手用户关注领域排行榜中位列第六;被访用户中，80.2%的汽车用户会在快手上主动搜索/查找汽车相关内容;52.2%的汽车用户希望在快手上获取真实、有用的车辆测评信息。