重回万亿市值的苹果，失掉创新能力了吗？( 五 )_：重回万亿市值的苹果

在这种情况下，苹果用 5499 元的起售价，直接将新款 iPhone 的入手门槛拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。

当然，苹果为 iPhone 11 所设定的价格，其实是参考了 iPhone XR 在发布一年内的市场表现和反馈。对于不少用户来说，iPhone XR 并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍；后来，iPhone XR 大幅度降价，成为市面上最受欢迎的 iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

就最新一代的三款 iPhone 来看，（相对）低门槛的 iPhone 11 很明显扮演了扩大用户群体的角色；iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 则继承去年 iPhone XS/Max 的高端定位，指向了苹果固有的忠实（且不差钱的）用户群体——这种定价策略，一方面的确面向市场做出了妥协，但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。

同时，伴随着新品推出，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在上架一年后就匆匆停售，这也在情理之中，毕竟 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 已经足可替代；而 iPhone XR 的起售价定为 4799 元，与 iPhone 11 形成了 700 元的价格差；值得关注的是，iPhone 8 也降为 3499 元起，从而将所有在售 iPhone 产品的入手门槛降低到接近 iPhone SE 的水平。