天猫、虾米音乐加入月饼大战 形式本身是最大的内容

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来源:场景实验室

当我们在谈论“形式本身就是最大的内容”时,其实便已经失去正确性,因为一旦开始区分形式和内容,便是错误。

又一年中秋临近,年年被黑的五仁月饼终于松了口气,对它一年一度的吐槽在今年似乎被多个品牌共同引发的月饼大战所忽略。在今年的战局中,不仅传统面点公司和餐饮企业一如既往发力,互联网公司、网红餐厅,甚至故宫本尊也纷纷跨界加入,花式跨界、口味创新、黑科技,形式之多令消费者眼花缭乱。

1.眼花缭乱的月饼大战

哈根达斯与天猫合作了一款黑科技月饼礼盒。将月饼放在一个天猫logo的装置中,即可投射出一弯月亮。

天猫、虾米音乐加入月饼大战 形式本身是最大的内容

虾米音乐和桃园眷村共同推出一款音乐月饼礼盒。礼盒中除了月饼外,还包含了四个城市的“地域神曲”,可以通过扫描月饼礼盒上的二维码,边吃月饼边听歌。

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