天猫、虾米音乐加入月饼大战形式本身是最大的内容( 四 )_：天猫、虾米音乐、故宫、奥利奥纷纷加

3.“形式”不是简单的品牌跨界

分众传媒的创始人江南春曾说“今天如果不能打赢与用户在市场中的心智战争和认知战争，就会沦落为价格战争，价格战的残忍并不是有没有资格发布这场战争，而是因为用户心智一旦被确立了低认知，就会饱满、饱和”。而在当下，用户心智越来越呈现出多样性和流动性的特征，非常敏感、非常脆弱、非常异变、不再忠诚。

因此接口能力必须实现可嫁接、可分解、积木式，即必须是移动的。它可以通过外部赋能完成，也可以于自身完成生长。

外部赋能不是停留在简单的跨界形式上，它需要彼此达成内部的文化互恰，形成新的意义辨识，才能完成清晰的场景定义。这就是为什么故宫选择茅台，虾米音乐选择桃园眷村，而A站选择了反差萌的中华老字号五芳斋。

与以上不同的是，奥利奥的接口能力更多地由自身生长出来。奥利奥曾经最令人印象深刻的是那句“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告语，它一经上市就被迅速传播，并火爆全球。“吃的形式”带来的趣味性成为其最初最具辨识度的品牌认知。

天猫、虾米音乐加入月饼大战形式本身是最大的内容( 四 )